LA MODE, LA MODE, LA MODE...

CONSO, LIVRES

On a beau dire que les entraves lâchent une à une, que la burqa n'est qu'un objet d'identification parmi d'autres, que Jimmy Choo, Sarah Jessica Parker et Vivienne Westwood ont fait davantage pour l'épanouissement de la femme qu'un siècle de féminisme velu...

On a beau dire et on aura beau dire, le superbe 20th Century Fashion de Alison A. Nieder et Jim Heimann, s'arrange quand même pour nous couper le sifflet!

Elle, est Rédactrice en chef de California Apparel News, revue pro dédiée à l’industrie de la sape sur la côte ouest, et bosse depuis 25 ans au cœur de la bête, qu'elle étudie et qu’elle nourrit, véritable Diane Fossey de la jupette. Lui, est anthropologue culturel (en voilà un beau métier!) directeur de collection chez Taschen, pour qui il a signé un paquet de beaux bouquins consacrés à la pop-culture, au design, à l’architecture et à l’histoire de L.A, d'Hollywood ou de la West Coast au sens large.

A eux deux, ils publient donc un de ces pavés branchouilles, une de ces sublimes anthologies un peu vaines et pourtant si riches dont Taschen, le chiquissime éditeur de beaux livres a le secret. Car, en bon dealer de beauté, Taschen a fait de la mode et de « l’american way of life » deux piliers ô combien conciliables de son catalogue. Toujours prompt à dénoncer ses travers, certes, en bons européens consciencieux. Mais tout aussi mystifiée que nous, à la simple évocation de ce territoire magique qui constitue le noyau dur de nos attractions culturelles, la maison d’édition allemande ajoute avec cet ouvrage une pierre de plus à son grand édifice de fascination.

Ce 20th Century Fashion n’est donc ni un ovni, ni une curiosité de librairie. Il entrerait plutôt dans la catégorie des "must have" terme débilisant prisé par les magazines féminins mais caractérisant bien l'esprit de l’indispensable glamour, perdu au milieu des milliers de briques obsolètes dont nous abreuve le monde du livre. Les auteurs ont en effet compilé ici un siècle de mode, de sa fonction première à sa fonction philosophique. Des petites mains anonymes au grands noms du dé à coudre. Des collections privés d'oeuvres d'art à Stella McCartney pour H&M, de la veuve de guerre à la sex toy’s addict, des luxueux salons parisiens aux show rooms Calvin Klein…

La mode dans tous ses états, d’un extrème à l’autre, d’une futilité à une autre, de la simple coquetterie aux plus importants enjeux économiques et sociaux, des petites histoires aux grandes sagas, du look Coco au jean taille basse, de la star de cinéma à l’anonyme overlooké… Le tout en texte mais surtout en pubs et autres images à jamais gravées dans le cortex cérébral occidental.

(20th Century Fashion, Taschen, disponible en juillet, 464 pages, 29,99 euros)

Photo : Taschen, D.R.